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      “V浪奖”重磅来袭,微博开启社会化营销新“视”界

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      发表于 2018-9-13 15:41:27 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
       小程序创业扶持计划 实现月入10万创业梦
                    9月10日,由广泛传播平台微博、权威奖项赛事方TMA移动营销大奖与敢玩的创意甲方立白三方联合发起的V浪奖-2018微博MCN短视频商业大赛,正式进入复赛阶段。经过首轮激烈角逐,壹闪文化、洋葱视频、二更、papitube、二咖传媒、青藤文化、IN-MCN、蜂群文化、贝壳视频及视知TV 10家MCN机构脱颖而出,并将于随后的1个月制作周期内,各自围绕定制命题&ldquo;这!就是立白皂液&rdquo;创作一支60-180秒的短视频。
        &ldquo;V浪奖&rdquo;是微博内容商业联盟首次面向MCN创作者,以品牌命题为方向,量身打造的原生短视频广告的专业赛事活动,旨在探索短视频的商业价值,发掘短视频&ldquo;广告即内容&rdquo;Social 突围的新思维、新方法,推动短视频广告与品牌社会化营销的变革。
        打破传统,全新赛制引领行业创新
        随着营销环境的变迁及社会化营销的大势崛起,广告的传播及互动逐渐成为衡量品牌营销效果的关键指标。因此,有别于传统的商业创意比赛,此次大赛不再只由业内专家进行优胜评定,而是创新性地将10支入围视频的创意比拼交由受众决定。比赛的最终排名30%取决于专家评审,本届大赛的评审团有TMA移动营销大奖、金鼠标数字营销大赛联合创办人及执行主席方立军,优朋普乐首席品牌官沈虹,熊猫传媒集团首席执行官、联合创始人吴孝明、时趣SocialTouch COO吴璇,众合数字创始人、卖盟科技CEO曾少强等行业大咖;70%取决于首发视频的10秒有效播放量与互动量,这为参赛的选手们带来了更多的机遇与挑战。同时,这是微博内容商业联盟首个面向短视频创作者的商业创意比赛,促进广告主与MCN机构之间的直接沟通与高效合作,全面提升内容创业者和MCN机构的商业价值及营销影响力。
        作为专属短视频创作者的盛宴,入围的MCN作品将由大赛官方微博统一发布,并通过相同的微博广告资源触达用户,展开为期7天的线上鏖战。赛事传播期间,作为出题方的广告主立白集团,将通过比赛命题&ldquo;这!就是立白皂液&rdquo;贯穿全程,独享赛事最高关注度,撬动社交势能,成为从预热到事件高潮的霸屏焦点,将活动与创意作品沉淀为品牌资产,最大化释放品牌影响力。
        广告即内容,原生视频广告成主流趋势
        互联网时代下,用户的内容消费习惯日益趋向碎片化、社交化和富媒体化,短视频随之成为社交媒体平台创作与分享的重要形式,贯穿用户生活的全时段。持续升温的短视频热潮,不仅激发了内容创作者的机构化运营和垂直化生产,加速短视频MCN规模化增长,更让品牌主加大了对短视频广告的投入,寻求用&ldquo;广告即内容&rdquo;引导用户的社交互动。
        紧随行业发展趋势,此次大赛直接由品牌方命题,MCN围绕品牌方的核心诉求进行创作,打破了内容与广告的界限,为用户提供优质的沉浸式互动体验,增强品牌信息的扩散与渗透。在开放自由的理念下,参赛的MCN机构尽施拳脚,10只入围的视频各有特色,有宠物猫视角的生活日记,有大开脑洞的悬疑案件,有欢笑与温情并行不悖的浪漫趣事&hellip;&hellip;无一不充分展现了立白皂液的鲜明特点,为品牌创作了极具创意的原生视频广告。
        微博作为此次大赛的发起方,不仅以逐渐丰富的媒体承载形态助力原生视频广告的发展持续扩张,更充分凸显了MCN创作者的内容生产力和商业价值。
        打造内容营销生态闭环,微博全面赋能短视频营销
        此次大赛,是微博内容商业联盟的重要一环,将持续构建内容商业生态,打造平台、内容创作者、广告主三方的生态闭环,推动&ldquo;内容即商业,商业即内容&rdquo;逐渐落地。不断将MCN机构与广告主有效串联,给予创作者更多的扶持和鼓励,共同挖掘短视频的内容商业价值。目前,大赛的10强MCN机构,正在紧张地进行视频制作,10月18日,10支短视频将在微博同步上线,接受用户的检验,正式决出前三甲。
        截至2018年第2季度,微博的垂直兴趣领域已扩展至60个,接入合作的MCN机构超过1900家。庞大的内容生产者群体,不断地输出优质短视频内容,形成巨大的曝光与互动体量,为内容创作到商业变现的全链路打通奠定了基础。此外,作为国内最活跃的短视频分发平台,微博结合社交媒体平台的整体定位,持续加快、加强布局短视频产品矩阵,围绕短视频营销提供有效的解决方案,以此承载更多的品牌营销内容,帮助广告主全面释放营销影响力。
        在风头正盛的短视频发展趋势下,MCN创作者无疑是&ldquo;商业内容化&rdquo;和&ldquo;内容商业化&rdquo;的双轨驱动力,并将逐渐成为品牌广告内容的重要生产者。此次,微博与TMA、立白三方联手,创新性地在内容创业者、品牌、用户多方之间形成有机结合,通过微博成熟的商业模式及丰富的平台优势,实现内容商业价值最大化,终将引领内容产业蓬勃发展。

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