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      知乎X联合利华:原来公益营销可以玩得这么有趣

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      发表于 2018-9-7 18:59:58 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
       小程序创业扶持计划 实现月入10万创业梦
                    知识到底有多大能量?它是如何连接你我,连接世界的?作为中文互联网知名的知识内容平台,知乎也许给出了一个最好的答案。2018年9月6日,在第十届金网奖颁奖盛典上,知乎与联合利华提报的&ldquo;小行动大不同&rdquo;X知乎刘看山公益营销案例凭借优秀的创意与内涵脱颖而出,此次,知乎首次&ldquo;出击&rdquo;公益营销奖项角逐,就捧走了含金量如此之高的金奖,也充分证明,当知识填充到任何一个角落,都将为它释放出强大的势能。
        以知识的名义,公益营销有了更有趣的玩法
        以往公益营销的传统套路往往沉重、扎心,然而,公益营销真的不能够轻松有趣吗?
        联合利华X知乎的公益营销案例,就提供了一个新鲜、有趣的视角。对联合利华来说,目的是以公益营销的方式,提高企业的社会影响力,同时用走心的情感沟通和多元化互动方式,让更多的人参与进公益活动中来,而不是单一的看客。
        其中一个关键因素就是&ldquo;情投意合&rdquo;,在环保公益上形成了情感上的共鸣,主要表现在两个方面:
        一是知乎汇集了高学历、高收入的人群,这个人群是公益活动中最容易被打动的一批用户;第二,知乎与联合利华没有去做过多的&ldquo;说教&rdquo;,而是把知乎平台上一呼百应的IP刘看山&ldquo;请&rdquo;了出来,形象上是一只北极狐,很萌,很有亲和力,本身就带有较强的环保属性,很容易与用户拉近距离,通过一场线下&ldquo;浪而不废生活节&rdquo;的漫画展的方式,真正走到了大众的身边。用知乎IP&ldquo;刘看山&rdquo;来传递环保公益信息,与联合利华更像是天作之合。
        另外,知乎与联合利华的公益营销&ldquo;姿势&rdquo;很有趣味性和代入感,知乎专门筛选出了平台上热门的环保提问知识,包装成了漫画和&ldquo;浪而不废&rdquo;的限量礼盒,作为联合利华天猫超市圣诞礼物赠送,大大增强了用户的参与性。比如,&ldquo;如何减少一次性筷子的使用&rdquo;、&ldquo;网上外卖大量的一次性塑料盒怎么处理?&rdquo;、&ldquo;森林能不能利用我们人类浪费的食物?&rdquo;这些贴近人们生活的环保知识的传递,可读性强,内容有趣,一下子就吸引了很多人的目光。
        公益营销创新有道,知乎开辟了新路径
        近年来,公益营销领域少有创新玩法,似乎沾上公益,就要严肃端庄。为了提升品牌亲和力和认可度,不少品牌在公益营销上一掷千金,但市场上所能看到的公益营销活动,大都没有脱离开赞助、捐赠、冠名公益活动等&ldquo;老三样&rdquo;的窠臼。玩法上陈旧,很难调动起用户的注意力,更难以走进消费者的内心。于是乎,在纷繁的信息中被淹没,公益营销的效果也大打折扣。
        公益营销不应该是僵硬的,而应该是让用户充分参与进来的&ldquo;大合唱&rdquo;,知乎平台上的环保提问等内容,在与联合利华的合作案例中,将广告与内容合为一体,通过漫画、手账的方式,以创新、有趣的形式,让参与其中的用户在情感认知层面与品牌方达成共鸣,为公益营销开辟了全新的路径。
        作为中文互联网知名的知识内容平台,知乎为公益营销开辟出了一条更有趣、更好玩的新赛道。不得不说此次摘得金奖,也是知乎在公益营销形式和理念上的一次&ldquo;高维&rdquo;胜出。
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