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      你没看错,这是营销界第一个由算法工程师撰写的整合营销方案 ...

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      发表于 2018-9-7 18:59:54 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
       小程序创业扶持计划 实现月入10万创业梦
                    近日,蓝色光标&ldquo;小蓝机器人&rdquo;家族产品iDataBot营销数据平台2.0版本全面上线,同时推出了一份新能源汽车上市整合营销数据方案,这是营销界首份由算法工程师撰写的整合营销方案。该方案不仅全面展示了如何在iDataBot平台上以更多的数据分析维度指导和应用到真实的营销业务场景,提升营销人员的策划产出效能,同时也展示了蓝色光标将数据科技与营销服务深度融合的能力。
        iDataBot全新营销洞察页

        2018年8月初,&ldquo;小蓝机器人&rdquo;正式发布以来,一直备受外界关注。一个月来,小蓝机器人家族的多款新产品已经运用到实际营销项目中。其中,撰稿机器人妙笔,已经在蓝色光标内部与汽车、消费品、互联网、地产等企业展开了合作,陆续改编了超过100篇深度稿件,极大提高了品牌的传播效率。在产品内部融合方面,为了进一步推动数据融合和对投放项目的精细化策略输出,麦速投的场景数据和iDatabot的用户洞察数据进一步打通,通过目标用户标签精准分析活跃线下场景,引导线下投放策略,正在为汽车、金融等多个客户提供服务。
        作为一款营销数据平台,iDataBot是基于机器学习及大数据处理技术,为营销人提供人群洞察、策略制定以及媒介规划的全方位数据及内容支持的营销产品。在过去的一个月中,蓝标大数据部的算法以及数据工程师团队从真实业务场景出发,基于某新能源车企的真实营销需求,推出了新能源汽车新品上市的解决方案。
        i
        DataBot三体方法论

        值得一提的是,此次的解决方案均由算法和数据工程师团队主导完成,工程师们剖析了千万条信息,分析产出近100张图表后,通过宏观市场分析、竞争分析、用户洞察等提炼出潜在目标车主的&ldquo;核心价值承诺&rdquo;,推导出此款新能源汽车上市的整合营销传播方案。此方案有以下5个特点:
        1. 对20余份权威新能源车行业报告进行微标签化处理,方便营销人可以快速选取并使用资料进行宏观市场分析,将策划案中宏观市场分析部分效率提升到60%以上。
        2. 微观竞争分析引入词向量技术,以帮助营销人跳出固有的竞品对比模式,在更广阔的品类认知中来观察友商,同时采用语义分析技术,使用更贴近传播心智的方式来定义蓝海市场。
        3. 人群洞察分析,整合调研数据、社交数据和移动端浏览数据,结合三体方法论进行人群潜意识挖掘以获得深度洞察。
        4. 深度分析20000余条汽车行业&ldquo;宣传语&rdquo;,通过机器学习的方式,可以大批量自动生产&ldquo;宣传语&rdquo;,供策划人选择使用。
        5. 项目传播规划,建立在数千个业界及蓝色光标的成功营销案例基础之上,供营销人采纳使用,大大提高了项目规划效率。
        iDataBot自去年12月发布1.0版本以来,就成为蓝色光标内部比较推崇的智能营销数据产品。如今迭代升级到2.0版本,iDataBot将让营销人从数据整理、素材分析等繁杂的工作中解放出来,聚焦到更具创造性的工作中去。蓝色光标集团助理总裁章夏表示:&ldquo;大数据部自2014年成立以来,最重要的职责之一就是把数据聚合起来,同时提供平台化产品供营销人使用。不管是做广告投放、内容运营还是公关活动,最重要的是要了解用户的行为和洞察,这也是我们做iDataBot的初衷。目前iDatabot还在蹒跚学步,我们会继续与营销专家沟通,不断更新迭代,打磨出更贴近业务端的产品,以数据技术为载体为客户创造更大价值,同时提高营销人的工作效率,并促进以后的营销决策、创意产出愈加具有科学性。&ldquo;

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