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      套路与反套路,从《延禧攻略》的火热看网络营销的36计!

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      发表于 2018-8-22 19:03:59 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
       2018年最火项目 电销机器人等你加盟
                    说到近期火热的新剧,就不得不提到《延禧攻略》了,这部反套路剧以女主截止至昨日,网络播放量累计97.5亿,稳居网剧第一名。作为今年的清宫大剧,《延禧攻略》目前豆瓣已超10万人打分,目前评分7.1&mdash;&mdash;这是近年来于正作品的评分之最。
        《延禧攻略》的火热,除了本身质量之外,当然也少不了营销的功劳,那么营销人在这部剧中能够学到哪些策略?
        1.造势
        借势营销,指通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,促成产品或服务销售。
        在《延禧攻略》上线的第二天,于正便在微博重点回复了弹幕上对于唇妆的质疑,而后又发长文逐一解读第一集中所涉及的历史。
        同时,在电视剧热播之时,许多针对妆容、服装的科普贴油然而生,就连百家讲坛中讲述乾隆与富察的节目片段都引发疯狂的二次传播。
        不仅如此,剧组特邀中国人民大学清史研究所毛立平副教授陪网友一同观剧,同时解答网友对清廷生活的种种疑问。
        2.广告植入巧妙
        广告植入,在剧中是相当常见的,但过于生硬的内容总会引起观众的反感。《延禧攻略》剧中,共计9个品牌曝光字幕创可贴,其中8个品牌创可贴为剧情贴植入,2个品牌以提示贴形式植入。
        广告主需要最大限度再创造、提升品牌价值,而贴合剧情,能引发网友共鸣互动的&ldquo;创可贴&rdquo;就能帮广告主提高引流。场景与广告的创新性结合,打破了受众对传统剧中广告的认知,用剧情连接了品牌与受众,让广告都变得有趣生动。
        3.创造话题
        剧中,&ldquo;卫龙CP&rdquo;、&ldquo;帝后CP&rdquo;等CP组合也吸引了不少网友前来站队,不仅让观众自己乖乖站队,还又造了一波势。
        &ldquo;富察皇后是乾隆一生的白月光&rdquo;、&ldquo;帝后cp是真爱&rdquo;等内容再次掀起全民追剧的狂潮。
        而营销人在营销策划中也可以创造这种话题,将不同需求的客户分隔开,1能够更好的了解需求,2是可以根据不同需求来进行不同的方式,更加精准。
        竞争的不断加剧,很多公司都能意识到网络营销转型的紧迫性。但网络营销最主要的还是要用心和创新,每一个成功的品牌背后,都有着一系列精心的营销策划。
        对于营销人而言,更要在第一时间找到方向,另辟蹊径。不仅如此,还可以从质量、包装、宣传等各方面着手,现在的人对价格的看中已经不是那么高了,更多的在乎的是情怀、有趣。
        4.售卖周边
        周边营销对于明星或者二次元相关的产品很适用,无论是手办、纸膜、明信片等等,都备受关注。但常规的企业应该如何呢?那不如蹭一波热度,如《延禧攻略》的抱枕、书签、纸袋等等。
        如鲜芋仙在苏州平江路开了家《延禧攻略》主题店,店内装饰风格颇具古风,融合了不少剧中元素,更是迎合了目标受众的喜欢。
        当你的目标是为了促成销售,那么营销的目的就是营造有利于销售的形势;而当目标变为品牌曝光,那么我们营造的就是有利于品牌的形势。
        A5营销(http://www.admin5.cn/)拥有专业的团队,一流的技术,丰富的经验和优质的服务,帮你全程打造属于自己的&ldquo;独特&rdquo;营销!
        文章来源:A5创业网,作者:A5初浅,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

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