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      从世界杯酷开网络 “夺睛”,看大屏营销的四大优势

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      发表于 2018-8-14 09:01:28 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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                    四年一度的足球世界杯不仅是球迷们的狂欢节日,更是品牌厂商们的营销盛宴。尤其是本届世界杯,中国企业更是营销&ldquo;总动员&rdquo;,无论是赞助世界杯的厂商,还是搭车进行借势营销的厂商都借助各种渠道疯狂投放广告,并举办各类营销活动,以此希望获得最大规模的曝光,最大程度的提升自身品牌影响力。
        而在今年,除了央视这样的传统电视媒体渠道疯狂吸金之外,OTT平台也在本届世界杯营销盛宴中大放异彩,展露头角。比如酷开网络在世界杯举办期间为广大球迷朋友&ldquo;特供&rdquo;的更具特色的大屏狂欢活动,就取得了不菲的成绩。据了解,在本次活动中,酷开网络通过&ldquo;最强射手&rdquo;、&ldquo;答题大师&rdquo;以及&ldquo;酷币竞猜&rdquo;在内的与足球主题强相关的大屏活动,在世界杯期间,累计实现14.46亿次的曝光,1575.24万家庭的参与,完成了一次OTT 大屏&ldquo;里程碑式&rdquo;的营销活动。
        在流量竞争如此激烈的情况下,酷开网络举办的大屏狂欢活动能够收获如此高的曝光度和用户参与度,显得非常难能可贵。那么,酷开网络世界杯大屏狂欢活动为何能成功&ldquo;吸睛&rdquo;?分析来看,这主要因为酷开网络拥有四个方面独特优势:
        1、共享开放的平台优势。
        事实上,随着智能电视的广泛普及,已经让越来越多的用户重回客厅,但这些用户已不再局限于通过有线网络观看电视,而是借助于OTT平台的操作系统来收看各类节目内容。奥维云网去年7月发布的《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》就显示:OTT用户规模已达3.9亿人。而据了解,酷开系统运营终端用户目前已突破3484万,其中自有终端数超过2984万,已经成为国内最大的OTT平台之一,这显然是酷开网络世界杯大屏狂欢活动获得成功的基础保证之一。
        并且,今年4月,在正式剥离电视业务之后,全面转型为智能电视系统服务商的酷开网络,开始专注于构建共享开放平台和开放统一的超级智能系统生态。这使其不再局限于自由终端用户的增长,并吸引越来越多的其他品牌电视厂商开始加入到酷开网络OTT平台当中。而为了吸引更多品牌加入,酷开网络还提出打造&ldquo;亿级终端俱乐部&rdquo;战略,提出到2021年实现覆盖过亿终端的宏伟目标。
        为此,酷开网络提出客厅VIP品牌计划,以&ldquo;为大品牌量身定制创意大屏品牌推广计划&rdquo;的方式吸引更多品牌加入。据了解,飞利浦、松下、创维、熊猫等多个品牌电视已选择搭载酷开系统。而在未来,随着酷开网络继续释放开发共享的系统优势,将进一步提高酷开系统的市场覆盖率,使其大屏运营的优势更加明显。
        2、海量优质的内容优势。
        我们知道,OTT大屏不仅具备智能电视屏高清优势,更兼开放性,可为家庭成员提供海量优质内容。尤其是酷开网络,内容优势更为明显。早在2016年,酷开网络就提出大内容战略,借助于自身大屏终端和中立合作的优势,与爱奇艺、腾讯视频等排名前列的视频网站达成战略合作,这使其获得了海量的优质内容。
        据了解,酷开系统目前拥有影视、教育、游戏、商城、旅游、音乐、健康等内容版块,以覆盖不同人群的丰富内容。而这些海量优质的内容不仅吸引了众多的用户重新回到客厅前,更能创造出庞大的营销机会。据酷开网络CEO王志国此前透露,2017年,酷开网络内容营收额已经达到2.88亿,营收增长255%。
        第三,大屏网络的互动优势
        相较于传统电视,大屏网络本身就具有互动性的优势。而酷开网络在业内一直以会玩,创意多著称,特别擅长基于大屏幕优势,可以将各种游戏活动嫁接到电视大屏上,能够为品牌商提供各种广告植入和品牌露出,从而能够最大程度的增加品牌的曝光。
        酷开网络此前就为行业贡献了包括春节红包以及电视版大富翁等诸多优秀的大屏营销活动案例。而这次,酷开网络在大屏端中融入了"最强射手"、"答题大师"以及"酷币竞猜"等在内的与世界杯主题强相关的用户游戏活动,让用户在观看世界杯间歇,能够参与相关互动小游戏,不仅可以获得奖金,还能够收获足球以及世界杯知识,不仅了营造更好的看球氛围,更助推了人们的狂欢热情。而据了解,酷开网络计划推出更多深植于用户日常使用场景的"客厅狂欢活动",进一步提升OTT大屏广告的传播价值。
        第四,灵活精准的投放优势。
        相对于电视固定的展示广告,OTT广告还可以基于大屏和网络这两大特点,开发出更多的广告位,并且在广告形式方面也能有更多的创新。据了解,酷开网络目前已经开发出了"推荐位广告"、"全局弹窗广告"、"频道入口广告"等十三种常见广告位。并且,与传统电视广告相比,酷开网络还会根据大数据结果,为客户提供灵活多变的组合广告投放方式,有针对性地把广告投放给有需求的用户,既不会影响用户的观看体验,又能提高广告到达率和信息接受率。
        其实在这次酷开网络世界杯大屏狂欢活动中已经有体现,比如在这次世界杯营销当中,酷开网络基于互动数据能够针对互动人群数据进行分析并进行了用户画像,对外公布了球迷的年龄分布、地区分布、关注球星、熬夜时间等用户行为特征情况,而这将使得品牌营销更加精准。据了解,酷开网络2017年广告业务增长高达472%,这侧面证明酷开网络大屏广告的创新优势已经获得市场认可。
        总体而言,酷开网络大屏营销活动在世界杯期间成功&ldquo;夺睛&rdquo;,不仅仅是酷开网络大屏运营的成功,更将引领这个大屏营销时代的来临,而酷开网络目前在大屏运营方面的优势,其实也是OTT大屏未来需要持续发力的方向。可以预见的是,随着大屏网络的平台、内容、互动以及大数据等方面优势逐步扩大和释放,未来将有越来越多的品牌客户将会关注到OTT广告这一全新的营销战场,下一届世界杯OTT平台很可能成为品牌广告主们的主流投放平台。

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