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      创意营销 网易春风解锁互联网时代新玩法

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      发表于 2018-7-27 14:41:17 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
       2018年最火项目 电销机器人等你加盟
                    现代管理之父德鲁克曾表示,企业有且只有两个基本功能:营销和创新,二者产生成果和价值,其他都是成本。营销是所有企业面临的没有硝烟的战争。早在十年前,&ldquo;恒源祥,羊羊羊&rdquo;等朗朗上口的广告语就让这些品牌几乎家喻户晓。而现在,当互联网普及,大众获得信息的渠道增多,购买产品时有了更多选择之后,群众的消费理念逐步趋于&ldquo;个性化&rdquo;。在这种转变之下,企业想要吸引消费者的目光,深入人心,就必须有自己独特的记忆点。
        一份数据显示,截止2017年年末,中国&ldquo;16-59岁&rdquo;年龄段的人群约占总人口比重65.6%,成年人已然占据了中国人口的半壁江山。而在成年人两性生活中起着重要作用的情趣行业,规模也在不断递增。根据艾媒咨询权威发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》显示,中国情趣电商市场正处于快速发展的阶段,预计2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。而该报告中的另一数据表明,在众多的中国情趣用品品牌中,网易春风知名度最高,41.2%用户表示对该品牌有一定了解。成立仅两年,网易春风就打开了品牌知名度,抢占了新生代消费者的市场,与其脑洞大开的创意营销可谓离不开关系。
        今年愚人节,网易春风通过一条&ldquo;苹果派&rdquo;视频公布了泰迪狗专属飞机杯&mdash;&mdash;SunDay,引起网络热议,在微博上转发评论达10000多次。视频中网易春风的产品经理表示:SunDay是经过15000次对泰迪家庭的走访,采用WDC(We don 't care)设计理念,专为泰迪狗研发设计的飞机杯。在众多网友纷纷转发这条微博之后,才发现这仅是网易春风有关4.1愚人节的陷阱,泰迪狗专属飞机杯并不存在。不但如此,SunDay一方面可以中文直译为&ldquo;日天&rdquo;,另一方面也正好对应了今年愚人节恰逢周日的&ldquo;英文谐音&rdquo;,实属一举多得。
        网易春风的负责人认为:触发共鸣是当下营销最重要的沟通方式。此次愚人节前夕,网易春风巧妙地利用了网民对泰迪狗&ldquo;浪荡不羁&rdquo;的印象,并以此为切入点,植入网易春风飞机杯,一举覆盖了数以亿计的爱狗人士,把&ldquo;概念产品预售&rdquo;和&ldquo;SunDay&rdquo;的文案梗有机结合起来的创意营销,可谓相当聪明。契合的对象、精准的投递、吸睛的创意,让&ldquo;SunDay&rdquo;视频不仅能够被有个性的年轻人所接受,甚至成为了一种争相传播的潮流。创意营销在帮助网易春风将细分市场用户的精准营销推向主流新媒体的大雅之堂方面,取得了卓越效果。
        无独有偶,在5月21日开幕的2018中国国际成人保健和生殖健康展览会(简称&ldquo;上海成人展&rdquo;)上,网易春风脑洞之大再度引起业界关注。作为网易原创情趣用品品牌,网易春风联动网易内部资源打造了一条与众不同的春风街,并凭借其独树一帜的&ldquo;小清新风&rdquo;,成为了此次展会的&ldquo;神来之笔&rdquo;。
        在展会上,网易春风脑颠覆传统,将&ldquo;大胆&rdquo;延续,采用了全开放型互动展示形式,结合当下年轻人感兴趣与关注的元素,策划了诸如展示交流&ldquo;两性文化&rdquo;的&ldquo;春风启蒙课堂&rdquo;,以及把游戏元素植入现场的&ldquo;春风一刻游戏厅&rdquo;等。这些别出心裁的方式,让参展人员可谓玩性大发,流连忘返。
        通过一系列令人耳目一新的创意营销,网易春风已经成为了大众熟知和喜爱的情趣用品品牌。而在移动互联网时代,机遇与挑战并存。营销是一个企业产生成果和价值的根本,企业在锻造自己核心竞争价值的道路上,须更富有创意与诚意。通过各种形式的创意营销,抓人眼球,实现企业价值的最大化,将成为每个企业营销向数字化、现代化转型的不二法宝。

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