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      视连通:世界杯流量风口期 广告主如何获得最佳亮相?

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      发表于 2018-6-5 16:32:42 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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        目前离2018年俄罗斯世界杯开幕还剩不到半个月的时间,24强的角逐虽与中国无缘,但丝毫不影响中国球迷们的激情。如果说绿茵场内滚动的是足球,那么场外滚动就是黄金,各个品牌借势营销的劲头丝毫不亚于世界杯本身的激烈程度。
        世界杯无疑是视频广告的风口期,由于时差以及观看习惯已养成等因素,互联网视频广告(含PC、移动终端与智能电视)是广告主投放的最佳选项。通常,互联网视频广告的主流投放形式大体为前贴片、暂停页、广告插屏,以及智能电视开机广告。虽然视频广告已具备让广告主选择时间、地域、人群等精准投放的条件,但从广告形式与运营上看,围绕视频内容本身的广告价值并未被挖掘出来。
        其实,好的营销离不开场景化的营造。下一代视频广告将以用户体验为核心,通过计算机视觉+深度学习,将视频中的人脸、物体、商标、行为等场景标签化来进行精细化运营。视频场景化的精细运营,能让品牌与内容强关联,视频中的很多场景内容都可以变成品牌与用户的接触点。在场景里面,视连通可通过人工智能视觉引擎和智能场景互动SaaS&mdash;&mdash;智视,自动智能的识别出视频里面不同的场景。视频智能分析引擎根据不同的场景匹配相关的产品进行广告推送。比如,如果视频场景有打电话场景的话匹配一个华为手机的广告;有酒吧场景出现的话,匹配一个RIO鸡尾酒的广告;有汽车飞驰场景的话,匹配一个牧马人的广告。
        对于今年的世界杯营销档期,视连通也为赛场场景识别进行了充分准备,除球场、球星、足球这些基础元素可供运动品牌、功能性饮料等广告主选择投放外,还可以通过更精细化的场景识别,以及动作识别配以合理的创意来扩大广告投放的行业范畴,从而产生互动性更强的投放效果。
        对于球赛场景,视连通可更精细化的识别进球、点球、角球、任意球、红黄牌等场景。比如当出现进球命中场景时,一些诉求精准的行业如招聘网站大可打出&ldquo;某某网站投简历offer高命中率&rdquo;这样的文字素材。出现红黄牌时,代驾公司可打出&rdquo;不违规就找某某代驾&ldquo;。
        对于动作识别比如出现球员摔倒的场景,一些诉求运动稳定性的广告主如防滑轮胎、防滑鞋等厂商,可打出&ldquo;雨天用某某轮胎行车不打滑;穿某某鞋走路不打滑&rdquo;等此类大脑洞创意,让更多广告主在世界杯期间实现品牌的最佳亮相。
        以上皆为抛砖引玉,更多好创意还需视连通与更多合作伙伴积极联动,对视频场景营销进行更深入的发掘。目前视连通已经成功实现网络视频、IPTV、OTT等领域的视频服务集成,并与PPTV聚力,暴风影音,天翼视讯,百视通,CIBN,华数TV,创维酷开,聚视互娱,1905电影网等达成战略合作,开始正式集成运营。此外,还与舜风传播,省广星美达,新雅迪,中视浩诚,上海安邑文化,北广互动,推高科技,嘉禾传播等广告传媒公司进行了合作。
        作为广告主,营销渠道和创意能力固然重要,但是更为重要的是寻找和研究与企业产品或者服务相关的场景,只有在&ldquo;重场景&rdquo;下,广告与受众互动的可能性才更高。基于人工智能的视觉识别技术开拓的场景化营销,则在更深层面上深度挖掘了视频广告的用武之地,让视频每一个片段都能产生新的价值。

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