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      软文推广:从“李连杰”和“周星驰”,论IP营销的正确玩法! ...

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      发表于 2018-5-25 12:31:54 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
       2018年最火项目 电销机器人等你加盟
        不管承不承认,在国内众多的演员明星当中,有两个人只要稍有动作,就会立刻成为社会和软文推广的热点,引发媒体的大量转发报道和网友的热烈讨论。
        这两个人就是&ldquo;功夫皇帝&rdquo;李连杰和&ldquo;喜剧之王&rdquo;周星驰。其中,尤其能够引爆舆论,和引起软文推广人员高度关注的,就是&ldquo;李连杰健康问题&rdquo;和&ldquo;周星驰新电影&rdquo;。
        比如去年上映的《西游伏妖篇》,周星驰仅仅只是挂着一个&ldquo;监制&rdquo;的名号,就为这部口碑不怎么样的电影增加了至少10亿的票房。
        又比如不久之前在各大自媒体平台刷屏的&ldquo;李连杰寺庙衰老照&rdquo;,尽管实际情况清楚的人并不多,然而在评论区可谓热闹非凡。
        简单来说,对于媒体和很多的影迷来说,&ldquo;李连杰&rdquo;和&ldquo;周星驰&rdquo;已经不再只是一个人,更是一种IP,一种能够引发强烈讨论的IP。尤其是&ldquo;李连杰健康&rdquo;和&ldquo;周星驰电影&rdquo;,更是IP中的IP。
        所以,不妨就从这两个IP,来认识一下如何进行软文推广中IP营销。
        对于中小企业来说,说到这种营销,基本上就是&ldquo;蹭IP&rdquo;,因为自己并不具备能够引起热议的点;而对于营销人员来说,大多数的也是追着IP走。
        因而,玩IP营销首先要明确一点&mdash;&mdash;理论与现实有着很大的差距,但自身不具备IP时,就要懂得怎么蹭好IP。
        为此,就必须避免一点:不管什么热点IP都贴上去。
        这是很多人经常犯的错误,因为觉得有得蹭不蹭就是在浪费。可事实上,蹭了不该蹭的热点IP,就是在自掘坟墓。最近的例子,就是二更食堂。
        又比如在&ldquo;李连杰健康&rdquo;上,前段时间的&ldquo;寺庙衰老照&rdquo;就是被媒体带偏的一次经典事件,以至于现在要专门做出声明,澄清自己身体没有问题。
        然后,是要找准切入点。切入点不对,IP再热都无济于事。怎么找到适合自己的切入点?运用细分的方法就很有效。
        比如说&ldquo;李连杰健康&rdquo;就是&ldquo;李连杰&rdquo;这个大IP下的小分类,同一阶层的分类还可以有&ldquo;李连杰电影&rdquo;、&ldquo;李连杰壹基金&rdquo;、&ldquo;李连杰太极禅&rdquo;、&ldquo;李连杰公益&rdquo;、&ldquo;李连杰功守道&rdquo;等等。
        当细分出来之后,只需要将与自己最贴合的分类联系起来,IP营销就完成了一半。
        剩下的一半,就需要怎么将写好的内容发布出去。
        对于这一点,很多人并不上心,因为觉得爆点之下,发布到哪里都是一样。然而,企业做IP营销不同于自媒体人,蹭IP的目的是推广自己的产品、服务或者品牌,如果发布的渠道不合适,所接受到信息的人群就不是自己所针对的消费群体,效果自然就是大打折扣。
        那么,怎么挑选到合适的媒体渠道?与软文发布平台进行合作是再适合不过的方法,比如说&ldquo;让传播更简单&rdquo;的U传播,不单只有丰富的国内媒体资源,甚至连海外媒体同样有着400家以上,就能够满足各种类型的发布需求。
        &ldquo;李连杰健康&rdquo;和&ldquo;周星驰电影&rdquo;,只是具有代表性的两个IP,但也说明了软文推广中IP营销就是要懂得选择热门但又适合的IP,然后联合优质的发布平台。
        来源:U传播(https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_962.html)
        公众号:软文营销圈

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